Ας ξεκινήσουμε με τα γεγονότα: Fact No1: Τα Levi’s είναι σταθερά τα αγαπημένα μας τζιν, εδώ και πολλές γενιές. Ειδικά στα μαγαζιά με vintage και second hand, γίνονται ανάρπαστα. Fact No2: Εάν ο καθένας μας αγόραζε ένα preloved ρούχο το χρόνο, αντί για ένα καινούργιο, θα γλιτώναμε περίπου 203.662.974 κιλά απορριμμάτων παγκοσμίως.

Πού θέλω να καταλήξω με όλα αυτά; Μα φυσικά στη νέα πρωτοβουλία της εταιρείας Levi’s, που επιχειρεί να γίνει περισσότερο sustainable! Πρόκειται για το Levi’s Secondhand. Πάμε να το γνωρίσουμε λίγο καλύτερα.

Φαντάζομαι πως κι εσύ, όπως οι περισσότεροι από εμάς, έχεις περάσει ώρες και ώρες ψάχνοντας να βρεις το τέλειο τζιν Levi’s. Συνήθως η αναζήτηση αυτή κατέληγε είτε σε αγορές αμφίβολης αξιοπιστίας από το internet, είτε σε επισκέψεις στη μοδίστρα, καθώς πήρες το λάθος νούμερο. Κάπου εδώ έρχεται στο παιχνίδι η νέα sustainable κίνηση της Levi’s, με τον τίτλο Levi’s Secondhand. Με λίγα λόγια, πρόκειται για το νέο ηλεκτρονικό κατάστημα της Levi’s, στο οποίο πωλούνται τζιν items από δεύτερο χέρι! Πηγή αυτών των preloved ενδυμάτων αποτελούν και οι ίδιοι οι πελάτες της εταιρίας, οι οποίοι μπορούν να παραδώσουν τα παλιά τους τζιν… και φυσικά να ανταμειφθούν για αυτό.

Όπως αναφέρει και η ίδια η εταιρία, κίνητρο αποτέλεσε το γεγονός πως τα ποιοτικά denim προϊόντα είναι φτιαγμένα για να φοριούνται για δεκαετίες. Παρ’ όλα αυτά, όμως, ένα ανησυχητικά μεγάλο ποσοστό της ετήσιας παραγωγής (64% από τα 32 δις. ενδύματα) καταλήγουν στις χωματερές. Το Levi’s Secondhand, μαζί με τη δέσμευση της εταιρίας για καλύτερες πρακτικές παραγωγής, έρχεται να αντιμετωπίσει αυτό το πρόβλημα.

Το Levi’s Secondhand λειτουργεί με τους εξής δύο τρόπους:

1. Μπορείς να πάρεις το παλιό σου denim παντελόνι ή τζάκετ, το οποίο δεν φοράς πια, και να το παραδώσεις σε ένα συνεργαζόμενο κατάστημα Levi’s. Από εκεί, μετά τους απαραίτητους ελέγχους και τις διαδικασίες καθαρισμού του τζιν, θα μεταπωληθεί για να βρει ένα νέο σπίτι. Εσύ, φυσικά, θα ανταμειφθείς από την εταιρεία με μία gift card για τις επόμενες αγορές σου! Μιλάμε για win-win κατάσταση. Είναι σημαντικό να αναφέρουμε πως, προς το παρόν, δεν υπάρχει κάποιο κατάστημα που να συμμετέχει στην πρωτοβουλία στην Ελλάδα. Ανυπομονούμε, όμως, η sustainable αυτή τακτική να έρθει και στα μέρη μας
2. Μπορείς να ψωνίσεις από την άνεση του σπιτιού σου με sustainable τρόπο από το website Levi’s Secondhand. Εκεί θα βρεις τζιν παντελόνια αλλά και τζάκετ, τα οποία έχουν κάνει τη βόλτα τους ανά τον κόσμο και τελικά καταλήγουν σε σένα. Εάν κρατήσεις ένα ρούχο, έστω και 9 μήνες παραπάνω, μειώνεις τον περιβαλλοντικό αντίκτυπό του περίπου στο 20% -30%.

Σχεδόν σε ακούω να με ρωτάς «Μα ήδη αγοράζαμε Levi’s από second hand πηγές, γιατί είναι τόσο σημαντική αυτή η κίνηση;». Η αλήθεια είναι πως με το Levi’s Secondhand, η Levi’s γίνεται η πρώτη εταιρία τέτοιου βεληνεκούς που αναγνωρίζει την ανάγκη για sustainable τρόπους ζωής. Παράλληλα, αναλαμβάνει έμπρακτα ολόκληρο τον κύκλο ζωής των προϊόντων της. Μην ξεχνάμε πως η ίδια εταιρία έχει δημιουργήσει την κολεξιόν WellThread, τα προϊόντα της οποίας είναι εξ ολοκλήρου ανακυκλώσιμα.

Μεγάλη σημασία επίσης έχει και το timing στο οποίο δημιουργήθηκε το Levi’s Secondhand. Τα τελευταία χρόνια ένα πολύ αξιοσημείωτο ποσοστό των καταναλωτών έχει στραφεί στο thrifting και στις αγορές vintage κομματιών. Όποια και αν είναι τα αίτια πίσω από αυτή την αλλαγή, μπορούμε να πούμε με σιγουριά πως το 60% των ανθρώπων που ανήκουν στην Generation Z αγοράζουν ρούχα από δεύτερο χέρι. Ποια καλύτερη ευκαιρία, λοιπόν, για την Levi’s, ειδικά αν αναλογιστούμε πως είναι η No1 εταιρία που αναζητούν οι καταναλωτές σε αυτό τον αγοραστικά τομέα;

Κλείνοντας, είναι καλό να αναγνωρίσουμε πως με το Levi’s Secondhand ο κολοσσός που λέγεται Levi’s κάνει πολύ σημαντικό βήμα προς έναν sustainable χαρακτήρα. Αρκεί αυτή η προσπάθεια; Πιθανότατα όχι. Ωστόσο, είναι αξιοσημείωτη και ειλικρινής και σας προτείνω ανεπιφύλακτα να της δώσετε μια ευκαιρία!

Αγαπάς την μόδα που σέβεται τον άνθρωπο, τα ζώα και το περιβάλλον; Έλα στην ομάδα μας στο Facebook και το Instagram, για να γράψουμε μαζί το μανιφέστο της μόδας… από την αρχή!